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Wie schreibt man einen Content Marketing Plan für seine Website?

Content Marketing hat die Macht, Ihr Unternehmen radikal zu erhöhen und Ihre Marke aufzubauen, wenn es richtig gemacht wird.

Nun, schlecht gemacht sind es nur Worte und Videos auf Ihrer Website.

Wie so viele Aspekte des Marketings liegt die Stärke des Content-Marketings in der Planung.

Ein gut geplanter, gut durchdachter Content-Marketingplan wird neue Geschäfte anziehen, den Umsatz steigern und Ihr Unternehmen als Marktführer in diesem Bereich etablieren.

© Content Marketing Prozess

Hier ist, wie man einen großartigen Content Marketing Plan für Ihre Website erstellt:

Schritt 1. Definieren Sie Ihre Marketingziele

Bevor Sie sogar an das Schreiben eines Plans denken, um Ihre Marketingziele zu erzielen, müssen Sie sich darüber im Klaren sein was diese Ziele sind.

Das bedeutet, dass man sich auf den gesamten Marketingplan des Unternehmens bezieht. Was soll Ihr Content-Marketing im nächsten Jahr erreichen?

Dies kann eine erhöhte Kundenbindung, Lead-Generierung, Thought Leadership oder höhere Konversionsraten sein.

Berücksichtigen Sie auch die Arten von Nachrichten, die Sie Ihren Kunden vermitteln möchten.

Sobald Ihr Ziel klar ist, sollten alle erstellten Inhalte funktionieren, um es zu erreichen.

Schritt 2. Planung

Der nächste Schritt besteht darin, eine Bestandsaufnahme der bereits vorhandenen Marketinginhalte zu erstellen und festzustellen, was Sie in Zukunft benötigen.

Ihre Website sollte als Ganzes sowie in einzelnen Abschnitten und Inhaltsteilen betrachtet werden.

Spiegeln die aktuellen Inhalte insgesamt die Marketinganforderungen des Unternehmens wider? Wo sind die Schwächen? Ist die Gewichtung der verschiedenen Abschnitte repräsentativ für die Marketingprioritäten?

Schritt 3. Kennen Sie Ihr Publikum

Sobald Sie Ihre Liste der Content-Marketing-Anforderungen haben, ist der nächste Schritt  festzustellen, welche Form dieser Inhalt hat. Und um dies zu entscheiden, müssen Sie Ihren Markt verstehen und wissen, für wen Sie Inhalte produzieren.

Sind sie Branchenexperten, die sich mit Fachbegriffen und anspruchsvollem Denken auskennen? Oder sind es Neukunden, die eine Einweisung benötigen?

Der Tonfall und die Bereitstellung von Inhalten variieren je nach Zielgruppe. Die junge Generation könnten zum Beispiel gut auf kurze Videos reagieren, während sich ältere Verbraucher besser mit Texten auskennen.

Schritt 4. Erstellen eines Inhaltsplans

Wenn es um Content Marketing geht, ist das wann ebenso wichtig wie das was – und ein erfolgreicher Content Marketing Plan beinhaltet immer die Erstellung eines Kalenders.

Welche Botschaften wollen Sie verbreiten und wann sollen diese Botschaften verbreitet werden?

Blogs und Videoinhalte sollten in Synergie mit anderen Marketingaktivitäten erstellt und nach einem einheitlichen und regelmäßigen Zeitplan geliefert werden.

Allerdings ist es wichtig, eine gewisse Flexibilität zuzulassen.

Wenn Sie rechtzeitig auf Themen in den Nachrichten oder Diskussionen in den sozialen Medien reagieren, kann Ihr Unternehmen als relevant und bedachtsamer Leiter erscheinen.

Schritt 5. Produzieren Sie

Jetzt, da Ihr Marketingplan ausgearbeitet ist, ist es an der Zeit, mit der Produktion von Inhalten zu beginnen.

Aber Sie sind noch nicht ganz fertig.

Verwenden Sie Analysen, um herauszufinden, welche Inhalte Ergebnisse erzielen und welche nicht, und passen Sie Ihren Content-Marketingplan entsprechend an.

Die Erstellung eines Content-Marketing-Plans kann eine Menge Arbeit im Voraus sein, aber denken Sie daran, dass Sie, sobald es erledigt ist, einfach wissen können, dass jeder Inhalt auf Ihrer Website relevant ist und auf Ihre Geschäftsziele abgestimmt ist.

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